Calculer avant d'agir. Peser les forces, le terrain, le chef, les conditions.
La guerre longue épuise les nations. Vaincre vite est l'essentiel.
La victoire suprême : soumettre l'ennemi sans combattre.
Se rendre invincible d'abord, puis attendre la vulnérabilité ennemie.
L'élan, pas la force. Utiliser le momentum comme une roche qui dévale.
Attaquer où l'ennemi est vide. Se défendre là où on est plein.
Le chemin direct devient indirect. Transformer le désavantage en avantage.
S'adapter aux circonstances. Aucune règle ne s'applique toujours.
Lire les signes du terrain, des hommes, des événements.
Neuf types de terrain, neuf façons de se battre et de se comporter.
Utiliser les éléments. Frapper à l'improviste avec une force démultipliée.
Le renseignement vaut mille armées. Connaître avant d'agir.
Cent batailles, cent victoires. L'ignorance de l'un ou l'autre mène à la défaite.
L'eau n'a pas de forme fixe. Le stratège n'a pas de tactique fixe — il s'adapte au terrain.
La rapidité est l'essence même de la guerre. Frapper avant que l'adversaire soit prêt.
Paraître faible quand on est fort. Paraître fort quand on est faible. Tromper pour survivre.
Ne jamais combattre sur un terrain défavorable. Attirer l'ennemi sur son propre terrain.
Le général qui ignore les dispositions ennemies est un aveugle qui mène des aveugles.
Analyse concurrentielle, positionnement stratégique, lancement produit sur terrain favorable.
Choisir ses batailles (trades), gérer le risque, attendre le bon moment pour entrer.
Inspirer sans contraindre, lire les hommes, adapter son style aux circonstances.
« La victoire suprême est de vaincre sans combattre. »— Sun Tzu · L'Art de la Guerre